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论“简约包装”的伦理生态价值

节约能源、环境保护、回归自然等新兴的价值观已被日益认同，这在一定程度上构成了简约设计存在与发展的社会基础。人们将目光投身简洁、清新、自然的风格，这也许是因为快节奏的生活步伐，已使人感到疲惫不堪，人们渴望心灵的片刻小憩，促使设计者为自己重新定位，思考如何在这样喧嚣嘈杂的视觉世界中，使设计理念的表达更加清晰、明了、简洁。简约包装设计将成为当今现代包装设计的主流风格。它推崇的是最简单的包装结构、最俭省的包装材料、最洗炼的造型，以及最精炼的文字和准确无误的信息传达。主张用清晰、明确、纯粹、冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅。强调“少即多”的设计思想，设计作品的画面简洁、豁达，无需任何多余的装饰，同时又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁、自然。

可见，简约包装是既包涵了包装的功能价值又赋予包装的艺术价值的包装形式。

一 简约包装的基本特征

求实：简约包装的求实一方面反对过度包装那样欺骗消费者；另一方面反对简单包装那样敷衍消费者。用“两斤微米磨擦磨损实验机(10N)笋三斤壳”来形容许多产品的过度包装现象，是再贴切不过了。本可以简单大方的月饼包装，非要弄成多层阁式提篮、龙船形礼篮等样式不可，把这些圆扁扁的糕点裹个“里外三层”、打扮得光彩照人，其价格令人咋舌。各类保健营养品的包装也是这样，明明只有四小板参含片，偏要将它分装成两包，用塑料袋、小纸盒里外分层包裹，再在外面套上一个印制精美的偌大包装盒。最典型的是一种西洋参包装，盒子很小，拆开一看，实质内容只有薄薄一层，体积不到包装物的百分之一。

近年来，社会上这种过度包装、豪华包装的现象屡见不鲜。包装过度，是指商品包装超过了所需的程度，形成了不必要的包装保护，其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内容容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给消费者产生一种名不副实的感觉。

许多商品本身较小，而包装左一层，右一层，消费者层层剥开，才识“庐山真面目”，这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用，相反却给消费者以累赘的感觉，产生逆反心理；过度包装会增加一些不必要的费用，抬高包装成本，损害了消费者权益；更严重的是，过度包装加大了包装材料胶粘用品的使用，浪费了保贵的自然资源，增加了城市生活垃圾，造成了环境压力。

随着社会的发展和物质文明程度的提高，人们的精神需求在不断提升；随着生存环境的恶化和自然资源的匮乏，人们的包装理念在发生变化。消费者日益赞成商品包装采用简约包装。包装必须能够满足消费者的核心需求，也就是必须有实在的价值。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。这些五花八门的“形式大于内容”的过度包装也许能够吸引到偶然的礼品购买，却难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远发展的动力。

我们反对过度包装，提倡简约包装，又要防止走另一个极端。简约并不代表空洞、简单，简约是一种“繁”的突破。简单与简约的关系是量变与质变的结果。简约是简单累加的结晶，是经过多层渗透和筛选之后形成的精华。简约是利用有限的信息传达耐人寻味的意境，可以于纷繁之中保持清晰的脉络，更能在观者的记忆里提供精炼的索引信号，给人留下深刻整体印象且抗干扰才能差。简约包装不是简单包装，而是要求包装设计简洁明了，设计要素准确、齐全、清晰地把握商品的属性，迅速准确地传达商品信息，使消费者在很短的时间内获得对商品较全面的了解。求实的简约包装必须具备：

明白性。包装上除了标明商品名称、牌子、商标以外，还标明数量、重量、质量、尺码（如鞋）、生产厂家（及地址、号码）、生产日期、价格或条形码；食品包装上必有营养成分、采用原料、食用期限，并特别标出“不含脂肪”、“低脂肪”、“不含糖”等。

指导性。包装怎样打开，商品如何保存及其吃法、用法，包装上都应有很具体的交代。需要冷藏的，包装上必定要说明。指导使用的文字应详尽，必要时还应配上简洁的示意图。例如，有一种牙膏，包装上印着“怎样刷牙？”列出5点，还附图3张，并特别强调医生的关照：“只用自己的牙刷，不要用别人的牙刷。”

方便性。包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。

安全性。包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

包装还应该体现对人的无微不至的关怀，充满人性的商品让人难以抗拒，充满人性的商品包装给人一种更加亲切、温馨之感。例如，玩具包装上都写明供几岁到几岁孩子玩。玩具中有体积很小的颗粒的，特别说明“不能给3岁以下儿童玩”。凡是塑料薄膜做包装的，薄膜印上文字：“这不是玩具，远离幼儿，防止造成窒息。”洗涤剂、漂白剂等的包装上都有注意事项：“不要进入眼睛。万一不慎进入，用水冲洗或找医生。”

对包装的认识，我们要运用辩证统一和发展思想，在看到其本身的积极作用的同时，更深入联系到其对社会、对环境等方面的影响，扩大其服务功能，最大限度地克服或减少包装自身所具有的不利因素，更要减少和克服人为的不良导致因素。

求美：商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精美雅致的包装能激起消费者高层次的社会性需求，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量。诚然，消费者购买商品不仅仅以包装为基准，包装只是从属于商品，商品的质量、价格和知名度才是消费者权衡的主要因素，但是包装的“晕轮效应”能把消费者对包装的美好感觉转移到商品身上，达到促销的目的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。“五粮液”的包装在形体设计上打破了传统的长方形，采用了方形切角的方法，把整个四边形变成了五边形，这种创新并不是单纯追求另类，其设计形式并不烦琐，而是采取了一种简洁大方、形态新颖的面目，带给人的是一种“简约但不单调，平实而不呆板”的感觉，同时给“五粮液”这个知名已久的品牌注翻斗车入新的血液，使其不仅在产品定位上突破传统，同时在产品包装上也区别于以前的老套模式，使消费者彻底的感觉到耳目一新。包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

这就是商品包装的简约之美。在一个硕大的城市，纷杂的商业充斥到各个角落，任何物体都披着多彩的包装，水泥建筑遮天蔽日，大街小巷铺满了嘈杂，这些都迫使都市人渴望逃避。简约设计为都市人营造了心理上的避难所：简洁流畅的线条，雅致的色彩，舒适时尚的造型，自然材质的应用……清爽而凝练，使烦杂的心灵在瞬间被艺术净化，并被引向空灵。不必太大，不必太贵，轻松的拥有，轻松的享受，使生活变得坦荡无垠，温馨而浪漫。

要知道人们对美的需求也是随着生活的进步、时代的发展而不断提升的。不同的时代有着不同特有的审美特征。在设计包装时，一定要考虑现代人的审美要求，强调简洁、清新，强调健康、向上、积极进取，具有时代精神的美感，符合现代新的设计理念和设计思想。回归自然，注重绿色环保正是现代人新的审美需求，厌倦了刻意雕琢、铺设过繁和零碎无序，方向盘套强调人性化的设计，追求简约的设计风格，注重文化性、民族性的表现，才能使包装更赋于国际性和持久性。

求新：现代包装作为一个新兴的多学科交叉的综合性专业，涉及自然科学和社会科学，学科的发展和市场的变幻对包装的要求不断发生变化，促使包装学科必须和科技同步，如材料科学的发展，提供了越来越多的包装材料选择；电子计算机技术的发展，包装机械的自动化程度越来越高；印刷技术的发展，包装装潢越来越精美等等。简约包装就是一个借助高新科技不断创新的过程。

新型的包装材料。包装材料是包装设计的基础，它的基本性能是保护性、安全性、加工适应性、便利性、商品性、经济性及可回收利用性。随着科技的发展，各种新型材料不断诞生并被利用，包装是运用新材料最多、最快的行业。从天然到合成，从单一到复合，材料的互相渗透已成为发展趋势和必然。一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，它代表的是一个新时代的文化信息。新材料的开发，不仅有高的科技含量和更加科学合理、安全可靠的性能，更加追求材料的细腻、光滑、柔韧、富有特色和肌理，同时也充分考虑环保、再利用等方面的因素。有些材料能摹仿自然材料的特性，并能替代传统材料的作用，达到包装的最佳效果。如有的再生纸，具有纯朴的质感，已成为最大的细分利用市场如能巧妙地加以运用，既环保又会带来意想不到的效果。

新的包装制作工艺。现代高科技成果，不断推动了包装工艺的发展。新的工艺流程，高智能的生产设施，自动化、电脑一体化的应用为包装提供了更宽阔的空间。从包装容器模具成型工艺到现代新型印刷、制版技术，都为包装生产的各个环节提供了完美的保证。如现在的平印加丝印、夜光压纹、UV贴台上光、亮面立体上光、夜光油墨印刷、布纹磨纱上光等先进技术，使包装更加绚丽奇目，也使包装更显精美、细致、耐看。

新的设计手段。电脑辅助设计的出现及各种设计软件的运用，为今天的包装设计提以实现低本钱、高性能的碳纤维生产供了新的设计语言，使设计者有了一个更加广阔的设计空间。电脑辅助设计具有传统设计所不可

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